タイトル 『戦略的ブランドコミュニケーションフォーラム』 マス広告に依存しない、デジタルコミュニケーション戦略の最前線 会期 年2月日木曜日 13：00～17：35 その後懇親会 本書では 「コミュニケーション戦略」は、 時代の変遷に合わせて、変わったり、新たに生まれた戦略が積み重なっている状態であり、上記で述べた7つの戦略論が重なった"7層構造のミルフィーユ"である、（p31） と述べられており、それぞれの戦略論が生まれた歴史的な流れや背景が、ブランド ・ コミュニケーション とは、 企業 が伝達したい ブランド・アイデンティティ を消費者に伝え、ブランド・ イメージ を形成するための 一連 のコミュニケーション活動のことをいう。 出典 (株)トライベック・ブランド戦略研究所ブランド用語集
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